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        這屆年輕人,個個都是“成分黨”

        這屆年輕人,個個都是“成分黨”

        界面新聞3天前
        “成分黨”正在成為一部分年輕人的標簽,而年輕人對于研究成分的熱情,不止體現在護膚領域,在飲食、健身、養娃、裝修等領域,他們都熱衷挖掘背后的相關成分是否科學。 [前往原文]
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        包小帶

        包小帶

        在信息傳播日益發達的今天,我們有更多的渠道獲取各種知識,同時廣泛的信息也挑戰著大家的判斷力?!俺煞贮h”通過自我學習能否準確選擇到合適的商品并不那么重要,而它所代表的消費市場C端升級則更富意義??偟膩碇v,“成分黨”熱潮的興起是社會消費方式的一次進步。

        年輕人不再盲從于明星網紅的宣傳,而是通過更個性化的自我需求來與產品進行匹配,這種“只買對的”的消費觀念更為理性,但無形中會增加自己在商品選購中的時間成本,繼而多少暴露出消費者對商家的信任也正變得更加脆弱。

        在需求端與供給端的博弈中,消費者越來越理性將對商家提出更高的要求。比如,商家需要更精細的客戶畫像來維持受眾群體對產品的信任和依賴。單純依靠廣告軟文等傳統單向引導的方式也正面臨挑戰,如何實現彼此間的互動和認同可能會是新的途徑。

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        我是超級海

        我是超級海

        單就美妝護膚類產品而言,與傳統消費者不同的是,成分黨們更關注成分比例與具體成分功效,追求高透明化的護膚品成分宣傳。這樣的變化無疑是良性的,也彰顯著消費者們不再過度迷信大牌,而開始更多地關注產品實際使用功效的趨勢,其所帶來的很多影響是深遠且有持續性的。

        曾經無人關注的成分表搖身一變成為了衡量產品的標準,而這也無異于給了品牌更多突圍的機會,也給予了更多品牌有針對性的抓住目標人群,更加有利于品牌的發展。尤其是以前更多把宣傳放在感官享受或奢華氛圍的一些大牌,現在也開始以成分來說服大眾,確實耐人尋味。

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